Abstract
In the developing and changing world, the concept of brand has begun to be important for cities as well as for products and services, and to be effective in the economic, social and touristic development of cities. In the process of brand destination creation, the concept of Cittaslow (slow city) plays an important role and contributes to the formation of the destination brand image. The purpose of this study, is to reveal the works carried out by Taraklı in the context of Cittaslow in 2011 in terms of destiny branding process. For this purpose, communication with Taraklı Municipality has been made and an appointment has been made for the interview. Using face-to-face interview technique, the projects realized by Taraklı under the Cittaslow principles were evaluated within the scope of branding. The data were revealed by SWOT Analysis. In the results of working, having the title of Cittaslow revealed the key to the destination branding process and it is proposed that the Cittaslow title be regarded as a trademark element. TURİZMDE DESTİNASYON MARKALAŞMA SÜRECİ: CİTTASLOW TARAKLI ÖRNEĞİ Gelişen ve değişen dünyada marka kavramı, ürün ve hizmetlerin yanı sıra şehirler için de önem taşımaya ve şehirlerin ekonomik, sosyal ve turistik anlamda gelişmesinde etkili olmaya başlamıştır. Marka destinasyon yaratma sürecinde Cittaslow (yavaş şehir) kavramı önemli bir rol oynamakta ve destinasyon marka imajı oluşmasında katkıda bulunmaktadır. Bu çalışmanın amacı, 2011 yılında Cittaslow ağına üyeliği kabul edilen Taraklı’ nın Cittaslow kapsamında yürüttüğü çalışmaları, destinasyon markalaşma süreci açısından ortaya koymaktır. Bu amaçla Taraklı Belediyesi ile iletişime geçilmiş ve görüşme randevusu alınmıştır. Yüz yüze görüşme tekniği kullanılarak, Taraklı’nın Cittaslow ilkeleri kapsamında gerçekleştirdiği projeler markalaşma kapsamında değerlendirilmiş ve SWOT Analizi ile ortaya konmuştur. Çalışma sonucunda, Cittaslow unvanına sahip olmanın destinasyon markalaşma sürecindeki önemi ortaya koyulmaya çalışılmış ve Cittaslow unvanının marka unsuru olarak değerlendirilmesi önerilmiştir.